Баннер - это графический рекламный носитель определенного формата, вставляемый в страницу интернет ресурса. Баннерная реклама относится к традиционным и весьма распространенным способам продвижения сайтов. Для рекламы в сети интернет принято использовать баннеры стандартных размеров. Размер баннера считается в пикселях, первой указывается его ширина, второй – высоту. Наиболее популярными в коммерческих рекламных кампаниях являются небольшие баннеры, позволяющие создавать легкие рекламные модули, не мешающие загрузке интернет страниц.
Баннерная реклама
бывает статичной и анимированной и может размещаться, как на отдельных сайтах, так и в специализированных баннерных сетях. Оплата баннерной рекламы может производиться за количество показов (обычно за 1000) и за число переходов на сайт рекламодателя. Выбор способа размещения баннерной рекламы определяется бюджетом и целью рекламной кампании.
Российские сети баннерной рекламы
В настоящее время в Рунете представлено несколько крупных баннерных сетей:
Russian LinkExchange (RLE) – баннерная сеть, объединяющая тысячи разных сайтов, работает под управлением AdRiver, расчет осуществляется за 1000 показов, адрес: www.rle.ru;
Land Banner Network (LBN) – объем показов составляет более 10 млн. баннеров размером 468х60 и 9 млн. баннеров размером 100х100 в сутки, работает под управлением RotaBanner, расчет осуществляется за 1000 показов, адрес: www.lbn.ru;
List Banner Exchange (LBE) – объем ежедневных показов составляет порядка 4-х млн. баннеров размером 468х60, работает под управлением RotaBanner, расчет осуществляется за 1000 показов, адрес: www.lbe.ru;
The Banner Network (TBN) – включает несколько небольших тематических баннерных сетей с общим объемом показов порядка 12,5 млн. баннеров размером 468х60, работает под управлением RotaBanner, расчет осуществляется за 1000 показов, адрес: www.tbn.ru;
AdNet (АдНэт) – относительно новая баннерная сеть с ежедневным показом около 4 млн. баннеров размером 468х60, работает под управлением RotaBanner, расчет осуществляется за 1000 показов, адрес: www.adnet.ru
.
Баннерная реклама на крупных порталах
Размещение баннерной рекламы на крупных информационных порталах способствует увеличению посещаемости рекламируемых сайтов путем привлечения новых пользователей. Фактически любой крупный портал является уникальной поисковой системой, позволяющей найти любую компанию и любой товар, независимо от места ее нахождения.
Баннерная реклама, размещаемая на крупных информационных порталах, незаменима при выводе на рынок новых товаров и услуг, а также при проведении рекламных акций, ограниченных по срокам, и специальных предложений.
Наша компания уже не первый год успешно сотрудничает с рядом крупных информационных порталов, поэтому мы хорошо знаем, как сделать рекламную кампанию максимально эффективной при минимальных затратах.
Виды баннерной рекламы
Так же как и печатная реклама, баннеры имеют различные формы и размеры. Бюро интерактивной рекламы (IAB) установило 8 различных размеров баннеров в соответствии с пикселями. Пиксель - мельчайшая единица цвета, частица изображений на экране телевизора или компьютера.
Стандартные размеры баннеров по IAB: Баннер 468х60 - самый популярный, но все вариации размеров можно увидеть в интеренте. Это не единственные формы и размеры баннеров, но они хороши для изображения линейки баннеров. Это не универсальные размеры, но многие интеренет-сайты поддерживают подобные габариты и ограничивают использование других форм, обычно размер баннера 12-16 кб., т.к. вес баннеров влияет на исходный вес страницы, утяжеляя ее и увеличивая время загрузки. Как можно было заметить, графическое содержимое баннеров значительно варьируется. Простейшая баннерная реклама - статическое GIF или JPEG изображение, приводящее на рекламируемый сайт. Больше используются анимированные баннеры на основе GIF формата, подобные баннеры демонстрируют последовательный ряд изображений, иногда для создания эффекта движения. Rich media баннеры используют звук, видео, java или shockwave программирование, но они обычно много весят и, зачастую, выполняют какие-либо несложные функции.
Цели баннерной рекламы
Рекламодатели в основном ориентируются на то, что баннер выполнит одну из двух функций. В идеале, посетитель нажмет на ссылку и пройдет на рекламируемый сайт. По этой причине, баннеры постоянно меняют способы перебрасывания посетителя на другой ресурс. Баннерная реклама
считается максимально успешной, если посетитель не только просто приходит на сайт, но и что-то покупает или заказывает. Недостаток кликов рекламодатель планирует восполнить тем, что посетитель запомнит рекламируемые услуги. Это означает, что пользователь сознательно отметит содержание баннера и посетит рекламируемый сайт позже или может означать, что посетитель заметил рекламу и узнал об услугах. Другой эффект от рекламы - узнавание бренда. Все мы знаем по опыту, насколько важен брендинг. Например, по телевизору постоянно показывают рекламу клея марки Х. Конечно, никто не встанет и побежит покупать этот клей, но когда покупатель придет в магазин, он вспомнит рекламу и, если у него нет клея, которым он пользовался раньше и он его устраивает, то купит клей марки Х просто потому, что уже узнал его из рекламы.
Есть несколько путей, как сделать баннерную рекламу успешной: 1. Клик. Количество посетителей, прошедших по баннеру на рекламируемый сайт. Сайты часто продают места под подобные баннеры. 2. Page views. Также называются page impressions. То, сколько раз с сервера была запрошена страница. Рекламодатели интересуются этим направлением, в силу возможности показать количество посетителей, видевших рекламу. Не смотря на это, невозможно измерить эффективность кампании по узнаванию бренда, только сколько пользователей открыли страницу. Цена за рекламное место - цена 1000 просмотров. 3. CTR. Показывает соотношение количества кликов к количеству просмотренных страниц. Выражается в процентном отношении общего количества посетителей к посетителям, прошедшим по баннеру. Обычно CTR равен 1% и сильно вырастает, когда общее количество посетителей небольшое. 4. CPS. Показывает соотношение средств, потраченных на рекламу и средств, полученных с продаж от рекламы. Рекламодатели используют различные средства, для анализа эффективных продаж товаров или услуг. Технология позволяет сайту объединить историю покупок с информацией, откуда пришел покупатель.
Для каждой баннерной рекламы
и кампании выжны свои измерения и статистика, но многие рекламодатели сочетают все эти элементы при оценке эффективности баннерной рекламы.
Кто создает баннерную рекламу? Практически каждый человек, владеющий знаниями компьютера, может научиться создавать баннеры. Для написания баннера надо просто объединить HTML-тег ссылки и HTML-тег изображения. Вы можете создать необходимую графику используя несложные программы, типа Paint Shop Pro. Для понимания кода, посмотрите на картинку. Это пример простого статичного баннера:
Так выглядит его код: <a href="http://www.brand-internet.ru/"> <img src="http://www.brand-internet.ru/images/clients/banner.gif " border=0> </a> Код ссылки: <a href="http://www.brand-internet.ru/"> ___________ </a> Как можно заметить, текст в кавычках - адрес домашней страницы нашего сайта. Если Вы писали описывали контекстную связь, то можете просто написать что-либо похожее на «How Stuff Works» в пустом пространстве и посетитель сайта сможет нажать на эти слова для перехода на домашнюю страницу. Для создания ссылки на баннер, необходимо сделать то же самое, но взамен текста надо вставить тег изображения в пустое пространство.
Тег выглядит следующим образом: <img src="http://www.brand-internet.ru/images/clients/banner.gif" border=0> Тег просто содержит URL изображения. Таким образом, браузер посетителя загрузит изображение с особого адреса. Посетитель сможет кликнуть в любой части изображения и попасть на сайт www.brand-internet.ru
. Вы можете сделать несколько статичных баннеров на досуге, но анимированные или rich media создавать намного сложнее и займет это больше времени.
С чего начать баннерную рекламу?
Рекламодатель, заинтересованный в регистрации баннеров на других сайтах, имеет три основных возможности:
Договориться с другими web сайтами о показе баннеров
Платить серверу публикаций за размещение баннера
Использовать услуги организаций, занимающихся баннерами, для размещения их на сайтах.
Почему рекламу в интернете выгодно заказывать у нас?
Нет смысла дальше искать надежного партнера, Вы его уже нашли - это мы!
